Баннер – это, в первую очередь, рекламный носитель, именно с этой целью и происходит создание баннеров. В этом плане баннер можно сравнить с рекламным плакатом, тем более что на просмотр и того и другого посетитель тратит не более 3 – 5 секунд. Тем не менее, реклама занимает огромное пространство в обоих случаях, поэтому информация на рекламных носителях должна быть максимально образной и четкой.

С точки зрения рекламы, ключевым элементом любого баннера являются визуальный образ и подходящий слоган. Но, к разработке этих важных элементов стоит переходить только после полного уяснения задач самого баннера. Ни в коем случае не стоит использовать баннер, который рекламирует одно, а ведет совсем в другое место, так в этом случае Вы наверняка потеряете пользователей, которые врядли придут повторно.

Как правило, создание баннеров отличается друг от друга в силу того, что именно должен представлять собой баннер. Например, баннеры могут быть обычными и имиджевыми. Имиджевые имеют в своем дизайне элементы, которые присутствуют на основном сайте, например, логотип и/или цвета. Имиджевый баннер с пользой работает не только после нажатия на него, так как всем своим видом раскручивает определенную марку в силу того, что через некоторое время становится узнаваемым и легко сопоставляется с конкретным сайтом или компанией.